2025年，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚，演藝+文旅的深度融合，讓城市在音樂(lè)的旋律中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

刀郎演唱會(huì)上，一曲《沂蒙山小調(diào)》傳遍網(wǎng)絡(luò)；周杰倫濟(jì)南演唱會(huì)掀起演藝消費(fèi)熱；孫燕姿燃爆青島夏夜……過(guò)去這一年，山東持續(xù)釋放“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”潛力，形成了“音樂(lè)引流、文旅承接、消費(fèi)升級(jí)、城市軟實(shí)力提升”的良性循環(huán)。山東持續(xù)釋放“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”潛力。

“大咖”演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿2024年，山東出臺(tái)政策積極助推營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，鼓勵(lì)各地舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，并對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出實(shí)行“容缺預(yù)審”機(jī)制，將受理審批時(shí)限從法定的25個(gè)工作日壓縮至10個(gè)工作日。為培育“演唱會(huì)+文旅”消費(fèi)新引擎，2025年山東計(jì)劃組織不少于5000場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。在一系列政策舉措的推動(dòng)下，山東演唱會(huì)市場(chǎng)迅速升溫，呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花、場(chǎng)場(chǎng)爆滿的繁榮景象。

從年初的張?jiān)评?、刀郎、單依純，到夏季的李健、李宗盛、陶喆、許嵩，再到下半年的劉若英、周杰倫、李榮浩、韓紅、陳粒、胡夏、趙傳等，濟(jì)南今年的演唱會(huì)市場(chǎng)熱度不斷，大咖云集。據(jù)統(tǒng)計(jì)，濟(jì)南奧體中心今年承接近30場(chǎng)演唱會(huì)，平均每月兩三場(chǎng)的密度，創(chuàng)下歷史新高，彰顯著濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。

其中，“山歌響起的地方 刀郎2025巡回演唱會(huì)”濟(jì)南站，將《沂蒙山小調(diào)》、蒲松齡和《聊齋志異》融入演唱會(huì)，在社交媒體形成很大討論度。演唱會(huì)與山東傳統(tǒng)文化的有趣碰撞，成為一時(shí)熱議的文化現(xiàn)象。周杰倫演唱會(huì)濟(jì)南站是其今年北方城市唯一一站，連續(xù)3天的演出，不僅是粉絲的嘉年華，更是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)文旅盛事。

2025年，潘瑋柏、張杰、孫燕姿、華晨宇、周深、伍佰、鹿晗、林憶蓮、毛不易、鳳凰傳奇、周傳雄等歌手紛紛在青島開(kāi)唱，演唱會(huì)涵蓋了流行、搖滾等多種音樂(lè)風(fēng)格，滿足了不同年齡段觀眾的需求。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至12月初，已有15位歌手/組合在青島舉辦了25場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)別的演唱會(huì)，超80萬(wàn)歌迷奔赴現(xiàn)場(chǎng)，相較于去年47萬(wàn)歌迷入場(chǎng)的數(shù)據(jù)接近翻倍。

青島舉辦的演唱會(huì)還有諸多創(chuàng)新。華晨宇“火星演唱會(huì)”打造了青島體育場(chǎng)史上首個(gè)“四面臺(tái)”個(gè)人演唱會(huì)，觀眾可以360度全視角沉浸式體驗(yàn)演出，視覺(jué)效果大幅度升級(jí)；周傳雄青島演唱會(huì)“巨型花車巡游”給觀眾帶來(lái)新鮮感。同時(shí)，區(qū)別于大型演唱會(huì)的中劇場(chǎng)演唱會(huì)受到歡迎，陳明、余超穎、羅大佑等歌手的中劇場(chǎng)演出精準(zhǔn)滿足受眾需求。

今年，煙臺(tái)、臨沂等城市的演唱會(huì)也很是吸睛。任賢齊的“齊跡”巡回演唱會(huì)、劉若英的“飛行日”巡回演唱會(huì)、鄧紫棋巡回演唱會(huì)等震撼開(kāi)唱，吸引了省內(nèi)外很多歌迷。煙臺(tái)沙灘音樂(lè)季為樂(lè)迷和游客們帶來(lái)流行、搖滾、民謠等多風(fēng)格音樂(lè)盛宴。臨沂則迎來(lái)刀郎、姜育恒、周華健、張韶涵、李宗盛等知名歌手，彰顯了這座山東人口第一大市的演藝消費(fèi)能力。整體來(lái)看，今年山東大型演唱會(huì)迎來(lái)全面開(kāi)花，不僅豐富了群眾的文化生活，也為城市文旅發(fā)展注入了新的活力，進(jìn)一步推動(dòng)了“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。

演唱會(huì)帶動(dòng)城市文旅熱大型演唱會(huì)不僅是對(duì)一座城市綜合承載能力的考驗(yàn)，更能直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)，推動(dòng)城市文化的傳播與交流。一場(chǎng)演唱會(huì)，就是一次對(duì)城市美麗風(fēng)光、獨(dú)特文化與城市氣質(zhì)的集中展示。

周杰倫濟(jì)南演唱會(huì)三場(chǎng)演出吸引游客近20萬(wàn)人次，演唱會(huì)期間，濟(jì)南旅游訂單量同比增長(zhǎng)77.4%，旅游金額增長(zhǎng)130.2%。2025年，濟(jì)南奧體中心近30場(chǎng)演唱會(huì)吸引約60萬(wàn)歌迷觀演，省外客流占比約為50%。得益于“票根經(jīng)濟(jì)”、定制旅游線路、定制交通等創(chuàng)新舉措的助推，演唱會(huì)游客流量迅速轉(zhuǎn)化為文旅流量和城市熱度。周杰倫濟(jì)南演唱會(huì)首先引爆的是“周杰倫IP+文旅+場(chǎng)景消費(fèi)”的城市新消費(fèi)空間，不僅周杰倫的周邊商品賣爆，也激活了景區(qū)、酒店、民宿消費(fèi)。演唱會(huì)無(wú)人機(jī)表演更是將“好客山東歡迎您”“一次山東行，一生山東情”等山東人的好客熱情與文化符號(hào)傳遍網(wǎng)絡(luò)。

鳳凰傳奇“吉祥如意”巡回演唱會(huì)在青島連演三場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。玲花現(xiàn)場(chǎng)飆起青島話：“恁哈啤酒吃蛤蜊了沒(méi)？”直呼“來(lái)了青島就不想走”，并邀請(qǐng)外地觀眾“來(lái)感受青島的生活”。鳳凰傳奇演唱會(huì)吸引了超12萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀演，青島以外觀眾占比近70%，帶動(dòng)了青島“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條消費(fèi)增長(zhǎng)。在大型演唱會(huì)舉辦期間，青島推出多項(xiàng)“寵粉”舉措，比如開(kāi)通“歌迷高鐵專列”、打造城市燈光秀、成立票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟等，為歌迷帶來(lái)難忘的觀演體驗(yàn)。

刀郎演唱會(huì)期間，臨沂增開(kāi)刀郎“歌迷專列”、專設(shè)公交“山歌專線”、公布了二百多家特色深夜食堂、推出景區(qū)門票優(yōu)惠大禮包，可謂誠(chéng)意滿滿。這些舉措讓來(lái)自全國(guó)各地的歌迷，感受到了“好客山東 親情沂蒙”的情真意切，臨沂的自然風(fēng)光、歷史文化與民俗風(fēng)情也成為熱議話題，進(jìn)一步提升了城市知名度和美譽(yù)度。

山東大學(xué)管理學(xué)院教授許峰告訴記者，當(dāng)下，各方都注重讓演唱會(huì)與當(dāng)?shù)匚幕厣?、旅游?yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合，有針對(duì)性地推出豐富多樣的文旅產(chǎn)品，并用優(yōu)惠政策對(duì)歌迷、粉絲進(jìn)行疏導(dǎo)和引流，引導(dǎo)他們?nèi)チ私獬鞘袣v史文脈、市井風(fēng)俗人情，進(jìn)行文旅消費(fèi)?！斑@些舉措，激活了城市消費(fèi)新空間，使演唱會(huì)消費(fèi)者在廣泛的產(chǎn)品譜系中實(shí)現(xiàn)均衡分布，有效釋放消費(fèi)勢(shì)能。”（師文靜）

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