日照市文旅市場迎來歷史性拐點：2025年“五一”假期，全市重點監(jiān)測的18家A級旅游景區(qū)，共接待游客274.44萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入5262.05萬元，同比分別增長13.5%、13.66%，兩項指標(biāo)均超全省5個百分點以上，營業(yè)收入漲幅首次超過接待游客漲幅。這一“黃金剪刀差”，標(biāo)志著日照文旅從“流量擴張”轉(zhuǎn)向“價值提升”，實現(xiàn)“流量”與“留量”雙向突破，消費升級成為驅(qū)動文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。

演藝經(jīng)濟：青春浪潮卷起20億流量

夏日的日照海濱國家森林公園，2.1萬名樂迷隨節(jié)拍舞動的盛況仍在社交平臺持續(xù)發(fā)酵。2025年6月14日至15日，“汽水音樂Chill派對”官方賬號直播創(chuàng)下全網(wǎng)曝光量超20億次的紀(jì)錄，斬獲23個全網(wǎng)熱搜熱榜席位。抖音音樂及活動主辦方贊譽：“這是歷年來汽水音樂品牌活動最成功、最滿意的一次”?！叭照瘴穆每爝M來挨夸”“音樂節(jié)天花板”……演出結(jié)束后一周時間，抖音、小紅書等社交媒體平臺“曲終人未散”，樂迷們用一篇篇“小作文”表白“下次必再來”。

這種“現(xiàn)象級大客流”和“強認(rèn)同感”，既源于豪華明星陣容的“流量虹吸效應(yīng)”，更得益于演藝經(jīng)濟與日照“陽光海岸活力日照”城市IP的“高度適配”以及“超出預(yù)期”的精細(xì)化服務(wù)體系。

為承接音樂節(jié)帶來的爆發(fā)式流量，日照以“30余輛接駁車往返無縫轉(zhuǎn)運、200輛公交車隨時待命”的交通體系，實現(xiàn)音樂節(jié)散場后1小時完成萬人疏導(dǎo)離場。免費發(fā)放雨衣、降溫貼、飲用水、手提袋，設(shè)置女性專屬衛(wèi)生間等“寵粉細(xì)節(jié)”更成為口碑爆點，推動“日照文旅上大分”沖上小紅書熱搜。

讓音樂游客“賓至如歸”，日照還將音樂節(jié)“票根”升級為城市文旅“權(quán)益通行證”：日照市文旅局聯(lián)合市商務(wù)局，聯(lián)動10余家景區(qū)景點、50余家民宿、30余家酒店推出“住宿+旅行+餐飲”專屬優(yōu)惠；樂迷持票根可免費乘坐城市常規(guī)公交、享滴滴出行禮券。

這一設(shè)計讓樂迷從演出現(xiàn)場自然流入城市消費場景。按照系數(shù)測算，“汽水音樂Chill派對”直接拉動消費約3600萬元。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，演出期間日照游客人次同比增長44.04%，消費金額同比增長41.44%。公安住宿數(shù)據(jù)顯示，全市旅館住宿71983人，同比增長17.35%。日照高速公路駛?cè)腭偝鲕囕v，環(huán)比增長47%。

不只有單一IP爆發(fā)，日照正系統(tǒng)構(gòu)建“音樂+”生態(tài)矩陣。近年來，適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)“年輕化”、出行“短途化”、消費“輕奢化”的傾向，日照加力發(fā)展演藝經(jīng)濟，“音你而來日照山?！鄙碁┮魳饭?jié)、管樂嘉年華、港臺群星演唱會以及“High玩金沙灘音樂角”、大學(xué)生沙灘音樂節(jié)、“上水音樂季”等大中小型演出活動持續(xù)推出，創(chuàng)新打造的“時光快閃·音樂巴士”全網(wǎng)“出圈”，“跟著演出游日照”已成為城市文旅新名片，吸引了眾多極富創(chuàng)造力和個性化需求的年輕客群，由音樂開始奔赴日照。日照市文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年，日照旅游市場“Z世代”游客占比達(dá)50.46%，這意味著每兩個漫步日照悠長海岸線的游客中，就有一個是活力四射的“95后”。

高端度假：旗艦項目錨定北方高端市場

當(dāng)演藝經(jīng)濟點燃城市熱度，高端度假項目接棒扛起招攬高端群體和過夜游群體的大旗。

日照開元森泊度假樂園（以下簡稱“日照開元森泊”），是開元森泊品牌在全國布局的第六個度假樂園。2025年4月24日啟動預(yù)售，創(chuàng)下1分鐘內(nèi)銷售額突破206萬元的銷售記錄，開業(yè)預(yù)售GMV突破1.3億元，全網(wǎng)客房預(yù)售間夜數(shù)突破13萬套，強勢登頂飛豬全球奇妙旅行節(jié)熱門套餐榜首，抖音直播穩(wěn)居全國酒店榜TOP1。

日照開元森泊為什么這么火？

與其他地方的開元森泊相比，日照開元森泊不僅與大海近在咫尺，更是目前唯一一個坐落于城市核心AAAA級景區(qū)的項目。坐擁十公里黃金海岸線，海景客房擁有全景落地窗，游客足不出戶就能盡覽海天一線的壯麗景色?？腿送ㄟ^酒店二樓的如意橋，僅需步行3分鐘即可直達(dá)海邊。

與日照本地的休閑度假產(chǎn)品相比，其“全季+全時”的運營策略則破解了北方濱海旅游的“淡季魔咒”：2.08萬平方米的30℃室內(nèi)恒溫水樂園，使游客即使在寒冷季節(jié)也能享受玩水樂趣。住，則有442間風(fēng)格各異的客房。其中，“林間之巢”“積木客房”等獨特房型，更憑借獨特設(shè)計成為炙手可熱的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。逛吃，5430平方米的海島集市廣場，可一站式滿足游客購物、餐飲及互動體驗需求。

人來了，消費怎么樣？從酒店角度，重點看三大指標(biāo)：出租率、平均房價、單房收益。日照開元森泊總經(jīng)理張洋介紹，日照開元森泊平均房價700元以上，單房收益400元以上，均為全市最高。消費者畫像顯示，日照開元森泊消費客群78%以上是35歲以上中產(chǎn)階級女性，是精致媽媽、小紅書資深使用者。

這座“度假航母”預(yù)計年可引流33萬人次，通過與東夷小鎮(zhèn)、日照海洋公園等周邊景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，更成功構(gòu)建起一條集“食住行游購娛”于一體的黃金海岸旅游帶，顯著提升客單價與復(fù)游率，推動日照從旅游“過境地”向“目的地”轉(zhuǎn)型升級，預(yù)計年可帶動周邊消費5億元。

2025年，日照正以32個重點文旅項目構(gòu)建高端供給體系：除日照開元森泊外，省內(nèi)首臺姜子牙主題沉浸式演藝《東海上人姜子牙》、“木育森林”主題樂園等新項目“五一”前投運，“那片?！辈叫薪珠_街、如意橋成網(wǎng)紅打卡點。市場反饋印證升級成效：“五一”假期，日照市住宿餐飲抖音團購?fù)仍鲩L110%，星級酒店和等級民宿等品質(zhì)住宿“一房難求”；過夜游客同比增長14.78%，占比達(dá)53.6%。江蘇、上海等高消費客源比重顯著提升，分別占省外游客的27.5%、7.9%，分列第1、第3位；1—4月旅游營收增幅高于游客增幅25個百分點，“價值提升”曲線持續(xù)上揚。

通過演藝經(jīng)濟激活年輕客群流量池，以高端度假提升消費能級，日照正以“雙輪驅(qū)動”模式重構(gòu)北方濱海旅游產(chǎn)業(yè)邏輯，為城市文旅高質(zhì)量發(fā)展提供“日照樣本”。（吳寶書 丁兆霞 于超然）

來源：大眾日報

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