5月9日至11日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。此次大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦，作為我國品牌建設(shè)領(lǐng)域的重要盛會(huì)，吸引了眾多知名品牌和行業(yè)專家齊聚一堂，共探品牌發(fā)展新路徑。

作為大會(huì)的重磅環(huán)節(jié)，2025中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布備受矚目。在此次價(jià)值評(píng)價(jià)體系下，山東“齊魯糧油”公共品牌以921.75億元的品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的躍升。從田間到舌尖，從傳統(tǒng)行業(yè)到智慧產(chǎn)業(yè)，齊魯糧油正以創(chuàng)新為筆、以實(shí)干為墨，書寫著中國糧油品牌崛起的時(shí)代答卷。

山東是糧食生產(chǎn)、流通和加工轉(zhuǎn)化大省。2018年，為進(jìn)一步引領(lǐng)山東糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，山東省糧食和物資儲(chǔ)備局聯(lián)合省財(cái)政廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)山東糧油品牌建設(shè)的實(shí)施意見》，為品牌建設(shè)奠定政策基石。著力構(gòu)建“1個(gè)省級(jí)公共品牌+多個(gè)市級(jí)特色品牌+眾多企業(yè)知名品牌”的三級(jí)金字塔架構(gòu)，省級(jí)層面，全力塑造“齊魯糧油”整體形象；市級(jí)層面，培育“沂蒙花生油”“青島面粉”“山東煎餅”等6個(gè)特色品牌，挖掘地域優(yōu)勢；企業(yè)層面，鼓勵(lì)各類糧油企業(yè)打造自身知名品牌，形成省、市、企協(xié)同發(fā)力的品牌建設(shè)格局。同時(shí)，成立山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，凝聚行業(yè)力量，搭建互動(dòng)、協(xié)同、創(chuàng)新的合作平臺(tái)。

山東深化與中央及省內(nèi)權(quán)威媒體合作，打造全方位、立體化的全媒體宣傳矩陣。放大“齊魯糧油”中國行宣傳推廣效應(yīng)，先后與20多個(gè)?。▍^(qū)、市）建立產(chǎn)銷協(xié)作或產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機(jī)制，高頻亮相各大國際國內(nèi)專業(yè)展會(huì)，累計(jì)舉辦各類宣推展銷活動(dòng)110場次，品牌賦能帶動(dòng)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)增收超500億元。以“數(shù)字技術(shù)+糧油產(chǎn)業(yè)”深度融合為突破口，全力打造全國糧食行業(yè)首個(gè)覆蓋產(chǎn)購儲(chǔ)加銷各環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——“好糧有網(wǎng)”，采用“公益性服務(wù)+市場化運(yùn)營”模式，為企業(yè)提供從電子商務(wù)、展示展銷，到訂單收購、智能倉儲(chǔ)、柔性生產(chǎn)、供應(yīng)鏈金融等一站式解決方案。在消費(fèi)端，還與京東等電商平臺(tái)合作開設(shè)特產(chǎn)館，同時(shí)引導(dǎo)糧油加工企業(yè)線上線下布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速觸達(dá)，形成線上引流、線下體驗(yàn)的消費(fèi)閉環(huán)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

山東秉持“龍頭引領(lǐng)+集群突破”路徑，推動(dòng)糧油產(chǎn)業(yè)向高端化、集群化、綠色化邁進(jìn)。通過政策引導(dǎo)與資源傾斜，全國糧食產(chǎn)業(yè)地級(jí)市50強(qiáng)，山東占有10席，18家企業(yè)躋身全國食用油和小麥粉加工50強(qiáng)，形成“一企一鏈、一鏈一品”的產(chǎn)業(yè)格局，如中裕食品將一粒小麥生產(chǎn)出600多種產(chǎn)品，香馳控股依托大豆全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)產(chǎn)品210余種等。同時(shí)，鼓勵(lì)中小企業(yè)聚焦細(xì)分市場打造特色品牌，臨沂金勝糧油深耕高油酸花生油領(lǐng)域，青島品品好集團(tuán)推出功能性面粉，眾多企業(yè)憑借特色產(chǎn)品在市場中嶄露頭角。大力推進(jìn)科技創(chuàng)新，依托五大國家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新中心和85個(gè)省級(jí)以上科創(chuàng)平臺(tái)，制訂發(fā)布15項(xiàng)“齊魯糧油”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)糧油加工技術(shù)迭代升級(jí)，筑牢品牌信譽(yù)根基。

從921.75億品牌價(jià)值到全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，齊魯糧油的實(shí)踐不僅為山東糧食產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，更成為全國糧油品牌建設(shè)的標(biāo)桿。未來，山東將持續(xù)深化品牌建設(shè)，強(qiáng)化與“好客山東”“好品山東”品牌聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)在品牌推介、宣傳報(bào)道、營銷落地等方面的合作，提升品牌形象和影響力。實(shí)施提升糧食產(chǎn)業(yè)核心競爭力的“糧芯計(jì)劃”，建設(shè)具有國內(nèi)國際影響力的“中國食用植物油田”，打造全國主食產(chǎn)業(yè)新高地，推動(dòng)“糧食加工”向“食品生產(chǎn)”轉(zhuǎn)型，為保障國家糧食安全、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多“山東智慧”。

來源：山東省糧食和儲(chǔ)備局

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