今年以來，山東省菏澤市牡丹區(qū)對曹州百花園、冠宇牡丹園等景區(qū)景點進(jìn)行了全方位提升改造，新建的國色芳華館與42.6米高的觀光塔成為文旅新地標(biāo)，建設(shè)了休閑廣場及游客服務(wù)中心，不斷提升游客體驗。盛世芍花產(chǎn)業(yè)園、花家王國牡丹芍藥種植基地等增添豐富旅游元素，提升沉浸式旅游體驗。牡丹區(qū)“三館一中心”、七里河濕地公園等12處文旅融合項目構(gòu)建成矩陣，全面構(gòu)建“以花為媒、以文塑旅、以旅彰文”的文旅發(fā)展新格局。

近年來，牡丹區(qū)緊緊圍繞“花樣菏澤多彩曹州”建設(shè)目標(biāo)，全方位提升景區(qū)品質(zhì)，不斷夯實文旅融合發(fā)展根基。積極探索文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑，取得了顯著成效，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動力。

牡丹區(qū)抓住作為《國色芳華》影視劇中牡丹及芍藥花卉的官方贊助合作伙伴機遇，依托熱播劇在牡丹景區(qū)建設(shè)沉浸式體驗場景，引導(dǎo)觀眾“跟著影視來菏旅游”。冠宇牡丹園、百花園等景區(qū)與電視劇《國色芳華》劇組達(dá)成了官方IP授權(quán)合作，復(fù)原了劇目中的“花滿筑”等場景。屆時，還將有劇中演員前來冠宇牡丹園現(xiàn)場宣傳推介，為菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)引流助力。

在持續(xù)豐富文旅業(yè)態(tài)的同時，牡丹區(qū)不斷加大對文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳推介力度。牡丹區(qū)文旅局設(shè)計制作《牡丹旅游好品推介書》《牡丹區(qū)全域旅游智慧地圖》等宣傳資料，開通了一批新媒體賬號，依托“一都五鄉(xiāng)”文旅資源，拍攝系列宣傳片，推出特色精品旅游線路。堯舜牡丹產(chǎn)品、曹州合香在“沿著黃河遇見?！蔽穆猛平榛顒又袀涫芮嗖A，仿真熊貓玩偶“花花”入選“好客山東好品山東”旅游工藝紀(jì)念品TOP10。目前，牡丹區(qū)已形成涵蓋文化旅游、特色節(jié)會、休閑娛樂等多領(lǐng)域的綜合性文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

牡丹區(qū)還通過打造鄉(xiāng)村微度假目的地、舉辦農(nóng)旅活動、打造田園旅游線路等舉措，持續(xù)用好當(dāng)?shù)靥厣Y源，豐富多元產(chǎn)品供給，做好了鄉(xiāng)村振興文旅融合“一盤棋”文章，推動經(jīng)濟發(fā)展“高質(zhì)量”和生態(tài)環(huán)境“高顏值”協(xié)同并進(jìn)。

截至目前，牡丹區(qū)有國家4A級景區(qū)1處、3A級景區(qū)4處、2A級景區(qū)2處、省級濕地公園1處、省級研學(xué)旅游基地2處、旅游休閑街區(qū)1處、夜間文旅消費集聚區(qū)1處、省市級旅游新業(yè)態(tài)示范基地20多處。去年，全區(qū)接待游客450萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超40億元。（郜玉華 馬世坤）

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