青年消費(fèi)，“性?xún)r(jià)比”走向“心價(jià)比”

今年的政府工作報(bào)告提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。當(dāng)前，青年消費(fèi)群體正成為新型消費(fèi)的主力軍。對(duì)經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)，更加個(gè)性化、多樣化的青年消費(fèi)需求，讓一些企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、嘗到甜頭，也讓一些企業(yè)感慨“年輕人的錢(qián)難賺”。消費(fèi)市場(chǎng)新變化，給企業(yè)發(fā)展提出了新課題。記者連線(xiàn)會(huì)內(nèi)會(huì)外，探討如何進(jìn)一步釋放青年消費(fèi)巨大潛力。

——編  者

青年消費(fèi)新趨勢(shì)重塑行業(yè)格局

海信集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)  賈少謙代表

日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷出現(xiàn)，青年群體的消費(fèi)理念悄然變化，他們?cè)谧鱿M(fèi)決策、選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，往往有著更為多元的考量。一方面，很多年輕人“只買(mǎi)對(duì)的、不買(mǎi)貴的”，熱衷“平替”消費(fèi)，理性審視品牌溢價(jià)，追求物有所值；另一方面，他們?cè)敢鉃椤翱鞓?lè)”買(mǎi)單，愿意為情緒付出金錢(qián)，重視精神層面的滿(mǎn)足，關(guān)注自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)性表達(dá)。

這種新消費(fèi)理念，折射出青年消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革——從“性?xún)r(jià)比”向“心價(jià)比”升級(jí)，從功能性消費(fèi)向情感性消費(fèi)升級(jí)。

今年的政府工作報(bào)告提出，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力。“平替”消費(fèi)、情緒消費(fèi)等新趨勢(shì)形成新剛需，成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。

作為供給端的企業(yè)，在這種新的消費(fèi)趨勢(shì)下，更要以用戶(hù)為中心，深入洞察年輕消費(fèi)者的需求和偏好，不斷致力于技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

比如，很多年輕消費(fèi)者傾向于以“裝飾”代替“裝修”，以更靈活的方式改造家居空間。對(duì)此，我們以經(jīng)典電影為靈感，研發(fā)推出一款洗衣機(jī)，融合美學(xué)與智能洗護(hù)科技，突破同質(zhì)化的洗衣機(jī)設(shè)計(jì)風(fēng)格，兼具顏值與功能，受到年輕人的歡迎。我們還推出可靈活移動(dòng)的智慧屏，不但契合了年輕人隨時(shí)隨地觀影的個(gè)性化需求，還讓用戶(hù)可根據(jù)個(gè)人喜好輕松搭建不同的生活場(chǎng)景，提供了更多情緒價(jià)值。

同時(shí)，我們堅(jiān)持走“質(zhì)價(jià)比”路線(xiàn)，推出年輕化的子品牌，通過(guò)貼近年輕用戶(hù)場(chǎng)景的功能、外觀設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的新需求。針對(duì)年輕群體青睞“輕量化”出游的需求，我們推出一款便攜式投影儀，讓消費(fèi)者在戶(hù)外也能體驗(yàn)三色激光帶來(lái)的視覺(jué)享受。

青年消費(fèi)新趨勢(shì)正在重塑家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。年輕人的消費(fèi)觀念、偏好、行為模式正在經(jīng)歷巨大的變化，這些新特點(diǎn)形成了新趨勢(shì)，蘊(yùn)藏著新商機(jī)，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們相信，敏銳捕捉需求變化、聚焦細(xì)分功能和細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)，一定能開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)路徑。

（本報(bào)記者王沛采訪(fǎng)整理）

《人民日?qǐng)?bào)》（2025年3月10日 8版）

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