2月12日，在淄博陶瓷琉璃博物館的文創(chuàng)商店前，游客王煥芝端詳著一盒“青釉蓮花尊”造型的餅干，忍不住贊嘆：“這不僅是點心，更是一件藝術(shù)品。”

青釉蓮花尊、淄博大魚盤、金三彩象燈……每一款“文物餅干”都承載著淄博陶琉文化的深厚底蘊。原來，這是淄博陶瓷琉璃博物館聯(lián)合本地企業(yè)淄博金益德食品有限公司推出的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。將館藏文物元素融入食品設(shè)計，化作可品嘗的文化符號，游客在博物館參觀后，不僅能帶走文物同款造型的餅干，還能通過包裝上的二維碼云聽文物故事，實現(xiàn)“舌尖上的文化之旅”。

這種“舌尖上的文化”迅速成為爆款。截至元宵節(jié)，這款文創(chuàng)餅干已累計售出7000余盒，成為游客必買的伴手禮。而“顯眼包”系列餅干則以夸張的現(xiàn)代陶藝為原型，吸引年輕群體打卡分享，在社交媒體上掀起“淄博文創(chuàng)美學(xué)”討論熱潮。

淄博陶瓷琉璃博物館工作人員介紹：“我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客從‘看熱鬧’轉(zhuǎn)向‘品門道’，真正理解淄博的文化底蘊?！睆摹肮荃U杯”的爆紅到“龍龖龘”軟陶泥塑，從博山古窯村蝶變?yōu)轭伾窆沛?zhèn)到張店老舊廠房轉(zhuǎn)型為唐庫文創(chuàng)園，近年來，淄博正以文化傳承為根基，以創(chuàng)新為引擎，探索出一條“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、文化與產(chǎn)業(yè)共生”的發(fā)展路徑。

淄博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起，為眾多企業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機遇。而春節(jié)期間，淄博開展的“2025迎新春購物季”活動，則讓企業(yè)開始思考如何讓流量變“留量”。這個春節(jié)，淄博開展零售、餐飲消費券發(fā)放活動，發(fā)放4.5萬張消費券，共計400萬元，參與企業(yè)259家。

“此次活動不僅可以提振消費，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇，還能推動企業(yè)擴大生產(chǎn)、投資，起到拉動經(jīng)濟、幫扶企業(yè)等作用?！弊筒┙鹨娴率称酚邢薰緺I運經(jīng)理曲潤岳說，新的一年，公司將啟動“糕餅文化觀光工廠”項目，計劃投資300萬元打造魯中首個以糕餅為主題的研學(xué)基地，游客可親手制作孝心酥，體驗非遺技藝。同時，將開發(fā)更多“文物+科技”互動產(chǎn)品，例如AR餅干包裝、虛擬文物烘焙工坊等。

近年來，淄博市政府與企業(yè)開始推動工藝革新，以“齊文化+”戰(zhàn)略為核心，整合陶琉文化、魯商文化等資源，構(gòu)建文化IP矩陣。同時，通過建立非遺工坊、手造產(chǎn)業(yè)集群，為傳統(tǒng)技藝的活態(tài)傳承提供了平臺。隨著流量變?yōu)椤傲袅俊?，昔日“一次性消費”在淄博逐漸轉(zhuǎn)為“深度文化體驗”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，淄博入選“山東手造·優(yōu)選100”的企業(yè)數(shù)量居全省之首。同時，2025年淄博市政府工作報告提出“擴大‘文化淄博’影響力”的目標，未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞將聚焦“融合”與“可持續(xù)”。

從一塊“文物餅干”的破圈，到消費券的政策杠桿，淄博正嘗試用“可品嘗的歷史”和“可觸摸的匠心”，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中開辟提振消費新路徑，書寫文旅經(jīng)濟的“長紅劇本”。

“用文化IP激活消費潛能，用政策杠桿撬動產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，更用可持續(xù)生態(tài)謀劃長遠發(fā)展。”在中共淄博市委黨校副教授商薇看來，春節(jié)消費熱潮的背后，是淄博對文化底蘊的深度挖掘、對市場規(guī)律的精準把握，以及對“流量”與“留量”的平衡智慧。（姜濤 韓文彬 劉亞琳）

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