消費(fèi)新趨勢里蘊(yùn)藏著發(fā)展新機(jī)遇，積極應(yīng)變、優(yōu)化供給，為消費(fèi)者提供人無我有、人有我優(yōu)的選擇，就能讓產(chǎn)品和服務(wù)贏得更多消費(fèi)者青睞

從消費(fèi)新趨勢中找到供給新方向，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡

一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于居民消費(fèi)行為的討論時有發(fā)生。出門吃飯先看團(tuán)購，購物選“平替”，喝奶茶也考慮性價比……消費(fèi)者不愿意消費(fèi)了嗎？非也。

觀察消費(fèi)市場，還可以看見，中國國家博物館的門口排起長龍，鳳冠冰箱貼一“貼”難求；哈爾濱冰雪大世界開園首日，門票迅速售罄；熱門商圈，顧客人頭攢動……多個領(lǐng)域居民消費(fèi)熱情高漲，呈現(xiàn)生機(jī)勃勃、活力滿滿的景象。

了解消費(fèi)者，才能看清楚消費(fèi)潛力所在。一邊是“能省則省”，一邊是“該花就花”，消費(fèi)者的行為背后，有著同樣的理念——滿足消費(fèi)所需。

“所需”，是新鮮的體驗。比如，去陌生的城市欣賞風(fēng)景，學(xué)習(xí)一項新的運(yùn)動技能，打卡地區(qū)首店、首展。

“所需”，也是豐富的文化內(nèi)涵。從馬面裙暢銷，到博物館熱，再到國產(chǎn)3A游戲火爆出圈，越來越多人看見傳統(tǒng)文化之美。

“所需”，還是更高的生活品質(zhì)。智能穿戴設(shè)備、智能家居、新能源汽車，人們踴躍嘗試新技術(shù)，用以提升生活質(zhì)量。

由此而言，人們追求美好生活的消費(fèi)需求并沒有減少，而是日益呈現(xiàn)個性化、多元化、品質(zhì)化的趨勢。

進(jìn)而言之，消費(fèi)潛力從何而來？從滿足“所需”而來。能不能更好激發(fā)消費(fèi)潛力，關(guān)鍵就在于能否緊扣需求變化，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。2024年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議確定了2025年要抓好的重點(diǎn)任務(wù)，其中第一項就是“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”。順應(yīng)消費(fèi)新趨勢，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，更好滿足消費(fèi)者新需求，才能使消費(fèi)潛力充分釋放出來。

新需求呼喚新供給。以購物中心的轉(zhuǎn)型升級為例。一度，電商的發(fā)展給購物中心帶來不小的沖擊。如今，多地商圈一改過去以商品銷售為主的經(jīng)營模式，打造一站式休閑娛樂場所。北京，華熙LIVE匯集文體、餐飲、展覽等多種業(yè)態(tài)；重慶，解放碑步行街與洪崖洞、十八梯等傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)巧妙連接；陜西西安，大唐不夜城將互動表演搬進(jìn)步行街……豐富獨(dú)特的消費(fèi)體驗，讓商圈重聚人氣。這也恰恰說明，消費(fèi)新趨勢里蘊(yùn)藏著發(fā)展新機(jī)遇，積極應(yīng)變、優(yōu)化供給，為消費(fèi)者提供人無我有、人有我優(yōu)的選擇，就能讓產(chǎn)品和服務(wù)贏得更多消費(fèi)者青睞。

激發(fā)消費(fèi)潛力，既要重視市場這只“看不見的手”，也要有效用好政府這只“看得見的手”。

2024年，在消費(fèi)品以舊換新政策的作用下，全年汽車報廢更新超過290萬輛，置換更新超過370萬輛，帶動汽車銷售額9200多億元；超過3600萬名消費(fèi)者購買了八大類家電產(chǎn)品5600多萬臺，帶動銷售額2400億元。

2024年舉辦的中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月活動中，發(fā)放消費(fèi)券、組織大型體育賽事等舉措，帶動舉辦地5個城市11月上中旬商品消費(fèi)額同比增長5.9%，餐飲消費(fèi)額同比增長12%。

一系列政策，發(fā)揮著“四兩撥千斤”的作用，不僅激活了消費(fèi)市場的“一池春水”，更引導(dǎo)居民消費(fèi)向著綠色化、智能化、品質(zhì)化升級?？偨Y(jié)經(jīng)驗做法，讓政策更精準(zhǔn)有力，發(fā)揮好政策的引導(dǎo)作用，消費(fèi)潛力將更好得到釋放。

2024年1至11月，我國社會消費(fèi)品零售總額超44萬億元，同比增長3.5%。我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢沒有變，國內(nèi)需求增長潛力巨大。

從消費(fèi)新趨勢中找到供給新方向，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，定能把內(nèi)需潛力轉(zhuǎn)化為發(fā)展實績，以國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)之“暢”，助力發(fā)展大局之“穩(wěn)”。

《 人民日報 》（ 2025年01月13日 05 版）

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