在泉城濟(jì)南，喝啤酒、吃烤串是獨(dú)具特色的地域標(biāo)簽。喝啤酒已成為濟(jì)南人熱情豪爽性格的特寫(xiě)。在鮮明的人文環(huán)境下，市場(chǎng)機(jī)遇也應(yīng)運(yùn)而生。濟(jì)南泉麥酒業(yè)旗下的“泉澄精釀”品牌就是其中之一。

新品牌“從0到1”+“小步快跑”

自2023年7月上市以來(lái)，泉澄精釀始終以“重塑泉城啤酒文化，振興濟(jì)南輕工制造業(yè)”為使命，秉承匠心、堅(jiān)守初心，與齊魯工業(yè)大學(xué)全面建立產(chǎn)學(xué)研合作，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、聚焦產(chǎn)品質(zhì)量，立足為廣大消費(fèi)者釀造高品質(zhì)高端精釀。

憑借這一市場(chǎng)定位，優(yōu)質(zhì)高端的精釀啤酒產(chǎn)品陸續(xù)面市、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)紛至沓來(lái)……在短短一年多的時(shí)間里，泉澄精釀獨(dú)創(chuàng)“純、臻、極、精、苛、活”泉澄六藝高標(biāo)準(zhǔn)釀造體系，形成了流量系列、明星系列、特色系列等近30款酒液產(chǎn)品，斬獲2023年中國(guó)食品工業(yè)品牌博覽會(huì)馥蘭德獎(jiǎng) “年度最具影響力品牌”、第8屆CCBA-中國(guó)精釀啤酒大賽銅獎(jiǎng)、2024年泉城優(yōu)品官方合作伙伴、2024青島國(guó)際啤酒節(jié)金花獎(jiǎng)精釀大賽“叁星金花獎(jiǎng)”、岱宗文化產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)“國(guó)潮文創(chuàng)十佳IP”、2024第十三屆布魯塞爾世界啤酒挑戰(zhàn)賽中國(guó)組銀獎(jiǎng)及銅獎(jiǎng)，2024人民質(zhì)量發(fā)展論壇“人民匠心產(chǎn)品”等多項(xiàng)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)……邁出了從0到1的堅(jiān)實(shí)步伐。

多元渠道整合發(fā)力 領(lǐng)跑品牌營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向

激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，從不缺乏異軍突起的典范案例。泉澄精釀聚焦客群、精準(zhǔn)施策，迅速在傳統(tǒng)模式與新興模式同步發(fā)力，打出了“塑高端、攻壁壘、拓渠道”一系列組合拳。

入市以來(lái)，泉澄精釀憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力，迅速集中在餐飲、流通、KA、CVS等傳統(tǒng)渠道布局，同步開(kāi)放O2O閃送店模式全國(guó)招商加盟，并深耕精準(zhǔn)客戶(hù)，通過(guò)開(kāi)發(fā)會(huì)員模式，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)粘性，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下雙軌并進(jìn)發(fā)展。

在戰(zhàn)略合作中，泉澄精釀先后與銀座集團(tuán)、羅森便利、凱賓斯基酒店、中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)公司、川商投資、華潤(rùn)萬(wàn)家Ole'精品超市等多家名企機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，打通品牌資源，深耕銷(xiāo)售終端，多渠道強(qiáng)化品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一段時(shí)間來(lái)，泉澄精釀通過(guò)精密構(gòu)筑營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品快速滲透渠道、覆蓋終端，不僅贏得了廣大合作伙伴的支持，更贏得了一眾精釀愛(ài)好者的點(diǎn)贊。

借力品牌活動(dòng) 啤酒盛宴助力“夜經(jīng)濟(jì)”

作為活躍區(qū)域經(jīng)濟(jì)的助推劑，啤酒節(jié)成為盛夏主流的消費(fèi)場(chǎng)景。今年入夏以來(lái)，泉澄精釀圍繞“泉在濟(jì)南過(guò)暑期”活動(dòng)主題，精心打造了“泉澄精釀”泉城啤酒節(jié)、濟(jì)陽(yáng)區(qū)第二屆啤酒音樂(lè)節(jié)兩場(chǎng)大型區(qū)域活動(dòng)，一舉成為泉城人民狂歡盛宴的歡樂(lè)場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年7月“泉澄精釀”泉城啤酒節(jié)期間，現(xiàn)場(chǎng)總客流量達(dá)到3.5萬(wàn)人次，日均客流近4000人次；2024年8月濟(jì)陽(yáng)區(qū)第二屆啤酒音樂(lè)節(jié)活動(dòng)期間，總客流量達(dá)到2.5萬(wàn)人次，日均客流超3000人次。

泉澄精釀品牌助力濟(jì)南“夏日經(jīng)濟(jì)”一起爆火出圈，不僅為市民游客帶來(lái)了精彩紛呈的夏日狂歡，更有效激活了城市消費(fèi)升級(jí)潛力，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 ，真正將全民消費(fèi)參與、全民“嗨啤”變作了現(xiàn)實(shí)。

聚焦工業(yè)文旅，打造硬核3A級(jí)景區(qū)

隨著人們生活水平的提高和旅游觀(guān)念的改變，越來(lái)越多的人開(kāi)始尋求新穎、獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。工業(yè)旅游作為一種新興的旅游形式，以其獨(dú)特的魅力和吸引力，逐漸成為了人們的新選擇。

為打造“工業(yè)+文旅”融合發(fā)展精釀啤酒旅游基地，成為集“生產(chǎn)、銷(xiāo)售、工業(yè)旅游體驗(yàn)”為一體的“品牌化、特色化、體系化”綜合平臺(tái)。濟(jì)南泉麥酒業(yè)有限公司濟(jì)陽(yáng)酒廠(chǎng)與相關(guān)企業(yè)積極對(duì)接推進(jìn)酒廠(chǎng)工業(yè)研學(xué)游等工業(yè)旅游項(xiàng)目，提出3A級(jí)景區(qū)及省級(jí)工業(yè)旅游示范基地項(xiàng)目建設(shè)方案，不斷挖掘自身工業(yè)旅游優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)。

整個(gè)園區(qū)除精釀啤酒生產(chǎn)灌裝包裝線(xiàn)、啤酒博物館、藝術(shù)長(zhǎng)廊外，還有依照歐洲小鎮(zhèn)建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)打造2000余平戶(hù)外廣場(chǎng)、按星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)打造的住宿接待空間，可滿(mǎn)足品鑒、就餐、住宿、娛樂(lè)等不同場(chǎng)景需求。泉澄精釀濟(jì)陽(yáng)精釀啤酒廠(chǎng)區(qū)獲批“濟(jì)陽(yáng)區(qū)研學(xué)旅游基地”。

一路走來(lái)，泉澄精釀秉承“振興濟(jì)南輕工制造業(yè)”使命，從重塑濟(jì)南城市啤酒文化，到拉動(dòng)居民消費(fèi)生活品質(zhì)提升，以實(shí)際行動(dòng)，踐行國(guó)企的社會(huì)責(zé)任，為城市注入新活力，為生活增添新動(dòng)能。

展望未來(lái)，泉澄精釀將繼續(xù)以酒為媒，打造城市名片、講好泉城故事，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)濟(jì)南區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，為濟(jì)南乃至全國(guó)的食品飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。（吳梅）

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