數(shù)字鄉(xiāng)村助力“肥桃”逐步產(chǎn)業(yè)升級

2021年09月23日21:16 | 來源：人民網(wǎng)-山東頻道

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人民網(wǎng)泰安9月23日電千年桃都，山東肥城。每年立秋之后，都是吃桃的好季節(jié)，而作為當(dāng)之無愧的重大桃產(chǎn)業(yè)基地，山東泰安肥城當(dāng)?shù)氐奶肄r(nóng)們也迎來了最繁忙的時刻。在今天喜迎第四個中國農(nóng)民豐收節(jié)之際，傳承千年的肥城桃產(chǎn)業(yè)，借助數(shù)字鄉(xiāng)村科技的翅膀進一步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，成為當(dāng)?shù)馗幻衽d村的重要依托。

過去多年來，從品種紅利到產(chǎn)業(yè)紅利，肥城桃走出了一條屬于自己的崛起路，每年桃的銷售供不應(yīng)求。不過，近幾年隨著消費升級大勢與多元化消費潮的到來，肥城桃再度面臨起新的挑戰(zhàn)。

2021年6月起，肥城桃便與阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)實現(xiàn)了合作對接，在打造精品網(wǎng)貨、產(chǎn)地倉，公共服務(wù)中心及阿里全域資源產(chǎn)銷對接層面，雙方展開了諸多嘗試，這給肥城當(dāng)?shù)靥耶a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了動能。

今年8月，首批肥城桃上市，肥城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村再度攜手推進整合營銷活動，進一步助推肥城桃產(chǎn)業(yè)振興。8月27日佛桃采摘節(jié)盛大開幕，肥城市委書記馬保文蒞臨現(xiàn)場，并品嘗首批佛桃。

佛桃采摘節(jié)開幕現(xiàn)場，肥城市首枚佛桃線上線下同時拍賣

9月1日肥城特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會驚艷亮相。山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、泰安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、肥城市委市政府與中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進中心、阿里巴巴集團等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在肥城市文廣大廈，參觀肥城特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示，一同見證肥城農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程上的“里程碑時刻”——肥城市特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“齊魯汶陽田”與“肥城桃”的品牌發(fā)布。同時，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村在發(fā)布會上為肥城桃進行“阿里數(shù)字鄉(xiāng)村超級原產(chǎn)地”授牌，進一步推動當(dāng)?shù)靥耶a(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展。

阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村超級原產(chǎn)地落地肥城活動現(xiàn)場

天貓超級原產(chǎn)地落地肥城，肥城桃邁入新征程

肥城氣候地貌獨特，土地尤其適合桃的種植。而肥城桃正是肥城當(dāng)?shù)氐闹鞔蚱贩N，在特點上，呈現(xiàn)皮薄多汁，果品美觀且飽滿，清甜健康，富含多種維生素。正因為如此，過去數(shù)十年里肥城桃曾享譽海內(nèi)外。

肥城桃的品種紅利一度帶給肥城桃產(chǎn)業(yè)很大優(yōu)勢，以佛桃、中華壽桃為核心，桃果業(yè)逐步成為了肥城市農(nóng)村經(jīng)濟的特色產(chǎn)業(yè)。在帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，創(chuàng)造鄉(xiāng)村經(jīng)濟收益，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)毓r(nóng)創(chuàng)富增收上有著重要的意義。近些年，肥城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也一直在推動當(dāng)?shù)靥夜a(chǎn)業(yè)升級。依托于當(dāng)?shù)靥耶a(chǎn)業(yè)集群，肥城市引入了互聯(lián)網(wǎng)電商營銷等新模式。而迫在眉睫的就是產(chǎn)業(yè)升級及名片打造，從供應(yīng)鏈到前端營銷都需要新的姿勢。

今年8月，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村通過天貓超級原產(chǎn)地IP，整合阿里生態(tài)資源、落地系列營銷舉措，助力肥城桃產(chǎn)業(yè)帶升級，打造產(chǎn)地名片，肥城佛桃首次上線阿里拍賣，桃園首顆佛桃賣出1萬元價格，進一步打造肥城桃產(chǎn)業(yè)品牌價值。

成立于2020年5月的阿里數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)，是目前阿里巴巴集團數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)的單一窗口。在此前一百余個縣域數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村已實現(xiàn)整合淘寶、天貓、盒馬、數(shù)字農(nóng)業(yè)、釘釘、阿里云、阿里社區(qū)電商事業(yè)群等眾多力量。在技術(shù)層面，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿數(shù)字技術(shù)正在逐步接入到鄉(xiāng)村建設(shè)中。

值得一提的是，面對目前鄉(xiāng)村改造中各項痛點，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村團隊提供的也是一整套解決方案，覆蓋產(chǎn)業(yè)、人才、組織、文化和生態(tài)振興多個場景。這也意味著，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面助力下，肥城桃產(chǎn)業(yè)將迎來新的征程。

提供全鏈解決方案，數(shù)字鄉(xiāng)村打造產(chǎn)業(yè)振興新樣本

肥城桃系列營銷以8月27日采摘節(jié)為開端，后續(xù)上行至盒馬官旗，9月7-18日為活動高潮，延續(xù)整個9月持續(xù)性扶持產(chǎn)地。打通阿里全域流量資源，集結(jié)阿里拍賣、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)、天貓食品生鮮行業(yè)等強勢資源，共同助力當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商家脫穎而出。

在營銷推廣上，善用短視頻、海報等新興媒介渠道進行廣泛傳播，打破人們對桃產(chǎn)品的認(rèn)知，讓肥城桃以更加年輕化、新銳、活潑的形象出現(xiàn)，最終甚至在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅。從微博話題開始到后續(xù)抖音測評種草，肥城桃也即將成為新的網(wǎng)紅爆品。